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作为国内消费的白酒品牌，江小白这几年异军突起，江小白的文案堪比杜雷斯，屡屡被刷屏。酒瓶上的种种扎心语录，唤起了年轻时代的共鸣感，颠覆人们对传统白酒的刻板印象，用年轻化、时尚化的形象，表达了新的白酒文化。短短六年名气赶上茅台，一年销售额近10亿，无疑成为中国白酒界的大黑马。

2018年8月的时候，白酒大众品牌江小白首次对外公布酒饮消费品的“+号”战略。江小白创始人陶石泉说道，江小白未来将围绕农庄+、酒庄+、味道+、市场+和品牌+等进行全产业链核心能力布局，预计2018年全年销售额翻倍。江小白这些年一系列的布局，都在冲刺更高台阶，虽然名气和销售量有所提高了，但在白酒行业体量上算不上特别大。

80后的陶石泉出生于湖南一个普通家庭，毕业于辽宁科技大学，在金六福酒厂里做了多年营销和策划，这不仅帮助他积累了对于行业的认知，也催生了他某种颠覆行业传统的冲动。

2012年，陶石泉已在白酒行业沉浸多年，从金六幅出来以后，打造出文艺范，追求简单生活的青春小酒品牌——江小白，将品牌卡通形象与白酒产品紧紧结合在一起，把目标消费人群瞄准了80后、90后。在年初产品正式推向市场后，年销售额达到了三千万元，许多厂商学跟风，但却学不到江小白的精髓。

江小白语录瓶包含一个社交属性，通过语录让人们产生共鸣感，朋友聚在一起喝喝小酒，通过自己的社交网络传播，成为大众熟知的品牌。比如上面有一句，我把所有人都喝爬下，就为和你说一句悄悄话，非常能和年轻人引起共同话题，产品推出后非常成功，基本上奠定了江小白在休闲酒类一定的市场份额，成为小酒品类销量排名第一的产品。

几年下来，江小白已经成为了四川本土的主流小酒品牌，从大型连锁餐店到街道边大排档发现江小白身影无处不在。生产工艺环节解决了小曲酒较大的两个技术难题：自带苦味、甜味不够，这是相比浓香型、大曲清香型白酒，小曲清香一直存在的特点。

在酒的质量上，江小白攻克了低度白酒的较大难点——酒体混浊和水味突出的问题，降低产品的度数，以减少酒精量的摄入，通过活性炭等多级过滤，极大地净化酒体。

营销领域江小白从《匆匆那年》、《火锅英雄》到《从你的全世界路过》都有看到他的身影，跨界非常成功，传统广告投入上也不遗余力，综艺、文化活动、音乐节等投入不菲。从2014年销售额破亿到2016年销售额达到4亿元，连续3年达到百分之百的增长率，堪称行业神话。

这两年江小白从投资酒厂，生产工艺开始，一路扩展版图。上到高粱种植、农牧旅产业，下到酿造车间，玻璃瓶等配套企业，甚至是物流企业。去年江小白进入全国50%的地县级市场，销售额接近10亿；2018年，江小白定了突破1000万箱的小目标……

陶石泉曾表示：“在企业发展的战略上，坚持乌龟策略，规模和速度都是要控制的边界；在开拓市场的时候要学王八，一旦咬下去，就要坚持很久；要把蛋放在一个篮子里，只做酒行业，坚守中小品牌的长期价值。”